吉星宇品牌策划案列

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策划前：

保定市吉星宇鞋服有限公司是一家休闲鞋生产厂家，位于以生产低端鞋著称的中国北方鞋都——三台镇。曾经的吉星宇，以相对好的品质、低廉的价格以及对潮流款的敏锐捕捉铸就过辉煌，然而制造业整体的不景气、混乱无序的竞争、恶性循环的价格战让现在的吉星宇犹如在刀尖上跳舞。吉星宇意图通过品牌打造，提升溢价能力，让产品卖得更好、卖得更贵。

项目难点：

低端产品如何产生溢价？

企兄弟策划后：

一、确立品牌路线：

将核心竞争者定为匡威，而非阿迪和耐克。纵观国内运动休闲鞋品牌，无不处在阿迪、耐克的阴影之下，吉星宇要想实现品牌突围，摆脱品牌同质化，必须跳脱以“体育精神”为核心的品牌英雄塑造模式，走时尚、新潮的休闲路线。

二、塑造品牌形象，找到品牌的“符”与“咒”

1、符：借助吉星宇名字中天生具有的公共文化资源“星”，将红五星作为识别吉星宇品牌的形象符号，融汇于所有销售物料和推广物料中。