保醇酒业新品牌策划案列

背景

保醇红酒位于上海外高桥保税区，致力于进口葡萄酒的品牌运营，专注于葡萄酒文化的体验分享，与法、西、意、美、澳及智利等国多家酒庄建立合作联盟。以最少的环节和最优的成本进口数百款葡萄酒，为客户提供醇正、美味、高性价比的各类进口葡萄酒。

相较成熟的西方红酒市场，我国的红酒吃上处于成长期前期，即由最开始的“跑马圈地”转向“树立品牌理念”的成长期。

红酒市场格局初步形成，消费者出现分化

资深爱好者更加理性，注重酒庄产地、产品品质、品牌文化，坚持健康合理的消费；普通饮用者更加感性，注重年轻时尚、喜欢交际、追求健康，强调多元化和个性化。

本案核心

激烈的市场竞争，多元化的消费群体，如何突出重围

保醇既不是酒庄品牌、贸易品牌，更不是零售品牌，想要在激烈的红酒市场分得一杯羹，必须寻找自己独特的卖点，如何与消费者进行有效沟通，如何形成差异化是关键。

企兄弟洞察

必须清晰的告诉消费者“保醇”是什么？

红酒的特质不代表品牌的特质，红酒的文化不代表品牌的文化，品牌需要具有识别标签，才能使目标消费者形成品牌忠诚度。

我们通过调研和分析，保醇在产品、资源和渠道方面，都是保醇的优势，但其中任何一个作为保醇的核心价值都似乎有些片面，消费者关注产品，但无论是品质、价格还是服务，是每个红酒商必谈的内容。

最后我们在产品的产生背景和条件上，挖掘打动消费者的故事，塑造打动消费者的品牌。

保醇定位

保醇红酒角色挖掘：真正意义上的红酒探索者，真正的品味红酒，是从味蕾到心脏，探索更多……

品牌定位：红酒世界探索者

探索者

探索甄品红酒

探索品质生活

探索醇香滋味

探索幸福秘密

品牌个性：甄选 臻品 真挚

品牌广告语：带你探索红酒世界

品牌形象提升

红酒骑士，传递探索之心

为品牌重新注入新的活力与势能

探索者的精神 

探索者的坚持 

探索者的旅程 

探索者的气质

Logo设计

设计灵感源自盛行于欧洲中世纪的“骑士精神”，与保醇所具备的勇于探索、开拓进取的精神完美契合；

将盛行于欧洲的骑士文化与保醇品牌创始人的骑士称号表现出来，通过运用人物背书的形式，更加有利于保醇品牌在“圈层市场”上的传播；

由葡叶和葡萄组合而成的盾牌之形，是欧美许多家族企业常用的标志，第一葡萄和藤叶体现行业属性，第二盾牌是荣誉的代表体现保醇红酒的发展愿景；第三，与母品牌保正的盾牌之形进行关联，体现一脉相传；

高贵优雅的香槟色与细致经典的衬线字体，体现保醇品牌的内涵与格调。

包装

包装以Logo中葡萄叶为视觉元素进行底纹设计，强化品牌视觉符号记忆，形成除“骑士”外的另一个超级品牌符号。

以“探索”为主线，围绕五感体验，打造为更有品质的体验、交际和享受。

主KV： 为了强调品牌符号，增加消费者的记忆强度，KV主视觉形象以红酒骑士为出发点，体现“红酒世界的探索者”定位。

保醇坚持探寻世界酒庄，亲选优质红酒，并致力于将瓶瓶精选、醇香味正的高品质红酒分享给更多爱酒、懂酒之人。

终端：

终端以“红酒骑士”的形象重复出现，强化保醇作为红酒世界的探索者。整个销售终端陈列必须向消费者传递强而有力的品牌记忆形象，在意识中形成品牌联想。