三四五线网民时间和金钱消费报告

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企兄弟注：在消费、内容、娱乐领域统统叫嚷着“降级”的今天，三四线及以下城市人群在网络上的活跃度和他们的消费能力，已经不容被忽略了。这里有一份网民时间和金钱消费报告，调查结果显示，相比一线城市人群，三四五线城市的网民，有41.8%用户主要在网上购物，和一线城市（51%）并没有太大差距，同时，他们对短视频和内容付费的兴趣也明显更高，其在网上娱乐的消费能力也没有因收入低于一线城市而缩减。

本文转自公众号“企鹅智库”（ID：BizNext），原创：腾讯新闻。

时至今日，三四五线城市网民在整体移动网民中的占比已经超过了一半。

从过去一年以来的互联网趋势看，新崛起的商业新贵和创新产品，大部分身上都有着鲜明的“用户下沉”特征。

——是的，中国互联网人口红利在最优市场已经触顶。也正因为如此，如何快速的去掌握三四五线城市网民特征和需求，成为了目前最被关切的话题。

对比我们熟悉的一线城市，三四五线城市网民的生活方式差异，究竟体现在哪些方面？如何更好地满足不同类型城市人群的差异化需求？

为此，企鹅智库旗下智酷研究中心，基于企鹅智库企鹅调研平台和企鹅智库产品预研中心所提供的精准数据，从三四五线城市网民的时间支配、收入支配、网上娱乐消费三方面，研究发布了这份《中国三四五线城市网民时间&金钱消费数据报告》。

在符合统计学代表性前提下，共抽样出4698名普遍性网民参与了此次调研，其中一线城市用户900名（对比用），三线城市用户959名，四线城市用户1922名，五线及以下城市917名。

报告中的部分核心发现如下：

1. 三四五线城市用户上班路上所花时间明显低于一线城市。接近一半的三四五线城市用户在路上用时不超过15分钟。而一线城市里一半用户需花半小时以上才到上班地点。
2. 三四五线城市用户的上班时间整体早于一线城市。早晨8点时，已经有超过60%的人进入上班状态。
3. 上网主要靠手机，电脑使用率远低于一线城市。刷手机在70%左右的三四五线网民的闲暇时间占比里，都超过了一半。其中，女性和年轻用户网民中，该类用户的占比更高。
4. 日常支出中，饮食和购物占比高，这一点和一线城市表现一致。但三四五线城市里，教育支出的占比要高于住房支出。
5.三四五线城市的网民中，也已经有41.8%用户表示主要在网上购物，虽然低于一线城市的51%，但整体差距并不悬殊。
6. 晚上下班回家后的手机娱乐项目里，对短视频和网络小说的喜欢程度上，三四五线城市明显高于一线城市。且三四五线愿意为网络小说付费的人群也高于一线城市。
7. 对比网上娱乐消费人群的消费金额，三四五城市在网上娱乐的消费能力不因收入规模低于一线城市而产生缩减。
8. 用户对娱乐的需求永远待填补。约70%的三四五线用户认为，虽然手机里好玩的东西还行，但有时还是会觉得无聊，不知道还能做什么。

以下是报告的详细内容：