21响礼炮白酒品牌升级

立即发布

项目背景：

作为中国畅销酒“黑土地”的创造者，21响礼炮的董事长李总的目标简单而明确：打造一款尊贵的中国高端奢侈白酒。

项目难点：

在中国，高端白酒的价格一向由历史和文化决定，新的品牌如何突围？

企兄弟的解决之道：

通过对奢侈品的研究，企兄弟发现了奢侈品品牌塑造价值的四个特性：

1、苛刻性：对品质与细节的“极限”开发，对完美的卓越追求；

2、传奇性：创始人和创业故事，使奢侈品牌具有传奇色彩；

3、身份性：通过与皇室、名流建立关联以渲染品牌的高贵、典雅、尊崇的调性；

4、稀缺性：通过产量少、只能少数人拥有来彰显其尊贵。

于是，企兄弟通过“21响礼炮”的品牌命名，传递享受最高尊重的身份感。