上海怡丰城品牌创意传播推广案列

背景：莘庄商务区，东临徐家汇商圈，北连“大虹桥”，是依托上海现代服务业发展和虹桥枢纽建设而成的闵行“莘”地标。重点发展资本和产业相融合的总部经济，填补了莘闵高端商务聚集区的空白。怡丰城作为区内迄今为止最大的投资项目，成为“莘商圈”的中心力量。

挑战：2016年上海新开商业项目高达88个，总商业面积502.8万方；2017年将有58个商业项目开业，总商业面积约为567万方。闵行正迎来前所未有的大型集中商业井喷之势，片区商业竞争激烈。立体都市倡导的是深度发展、资源集约、绿色和谐、智慧经济的都市生活主张。

方案：对于商业项目而言，既定商圈的客户对区域内的任何商业都不会有本能抗性，所以如何建立深度沟通，成为了脱颖而出的关键。如何找到属于我们自己的DNA，建立 VIVO CITY 独有的消费价值标签，通过其独有的沟通方式，使这里成为消费者生活的目的地。

城市逻辑

城市：上海“逆生长”时代，启幕城市有机模式

与世界很多国际都会一样，上海已经历了城市快速扩张、商业迅速膨胀的阶段，未来城市发展的主旋律不再是“圈地”“扩张”，城市应该是理想、艺术和价值的体现。 城市的有机更新，是以人为本，更契合未来生活的发展模式。

产品逻辑

VIVO CITY价值梳理

中心化 闵行商务中心，高端消费核心

城市级 商务/商业/生活都市功能的复合

垂直化 以三维立体空间，实现资源融合

国际性 新加坡开发商+日本商业理念+戴德梁行顶尖物业

融合性 既注重体验感，又体现社交性，亲和力与价值感共存

未来性 互动智能化平台，内外互通的空中连廊，无限级动线设计

生态性 屋顶花园、都市农场的构建，人跟自然的亲密对话

通过空间、动线、商业要素的合理设置，达到人与城市，人与自然的和谐沟通

上海西·发现式体验购物中心

你会发现，生活远不止你现实中经历的那样

你会发现，一切在你想象中的，期望中的都在这里

你会发现，原来快乐与分享是这般色彩斑斓

你会发现，家人与孩子的笑脸是如此的温暖

你会发现，这份轻松多么弥足珍贵

你会发现，生活，就该这样