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农业品牌塑造的五个误区误区一：注册商标有个漂亮的包装就等于有了品牌没有品牌知名度、没有市场影响力、没有产品利益联想、没有忠诚消费群体，没有上面哪一样，商标最多就是个名字。没有准确的消费者定位和利益诉求，包装也最多算是一身好行头。 误区二：做品牌就是要出奇制胜、一举成名品牌只能逐步塑造，不能快速打造。虽然品牌竞争的确需要出奇制胜，但是并非蒙牛通过一个“超女冠名”就能跑出火箭速度。 误区三：品牌就是烧钱炒作，概念营销+广告轰炸品牌不是烧钱，并非所有的企业都适合广告轰炸。很多非消费品企业也根本不需要广告轰炸。同样，概念营销也不见得就是模仿、抄袭、创新一个概念就能让消费者主动掏腰包。 误区四：做品牌的目的就是要做到行业老大行业不同、企业不同、竞争策略和市场定位自然也不同，做品牌不一定就是要做老大。中国市场空间大、机会多，随便盯准一个小行业或区域市场，就可能会有数十亿的市场。 误区五：以产地为品牌，资源共享餐桌食品中有很多是土特名品，像西北枸杞，华北小枣，华东金华火腿，江西赣州脐橙等等，可是这些刚好是农业策划的误区，是品牌塑造的重灾区。土特名品拥有极强的地域属性，结果，人们滥用抢占过来的产地资源，直到做臭了算。这个问题，已然变成许多地域名品所头痛的公共难题。 |
