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胡桃律动品牌定位升级策划前:
项目难点: 之前的资源优势、成本优势丧失 ,商业模式面临痛苦转型 ,前面的路该如何走? 企兄弟解决之道: 1、为品牌注入公共文化符号:胡桃夹子,让品牌寄生在文化中,重新焕发市场动力; 2、理念为本,旗帜鲜明提出“反传统”教育理念,主张轻专业,反对对儿童成长并不利的压腿、拉筋,反对制式化教育理念,将娱乐和趣味性引入儿童舞蹈培训中,打破绷筋蹬腿的传统培训方式,以差异化的产品为核心,吸引和打造一套连锁加盟的盈利模式; 3、将品牌文化符号的精神、理念与视觉统统植入门店、课程、推广之中,赋予品牌独具市场销售魔力的“品牌符号效应”,一出手就火爆。 反对“赢在起跑线“、反对”顺从式听话“、反对”大量传授知识和技能“、反对”只琢磨有用的东西“……,一系列的反对体话语体系,形成自己独特而鲜明的教育主张。 上一篇波蜜柚品牌升级下一篇草头皇虫草品牌定位升级 |