九洁泥品牌升级

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项目背景：

随着空气质量的恶化，北京雾霾的常规化，点燃了空气净化大市场，各种空气净化产品除霾防霾抗霾产品层出不穷，市场混乱不堪。

项目难点：

作为一款全新的能释放“负氧离子”的可再生原料生产的草本抗霾涂料，同时还具备极强的降解室内有害物质（如甲醛、氨、TVOC等）的功能，如何在混乱的市场中异军突起一炮而红？

企兄弟策划思路：

企兄弟品牌解决方案.jpg

1、策略上紧紧抓住行业里大打负氧离子概念，却在负氧离子的具体释放量上混乱不堪的现象，从树立标准降低消费者选择成本上入手，旗帜鲜明地提出了负氧离子的抗霾标准——“不是有负氧离子就能抗霾，而是负氧离子数要超过5000才抗霾”，为消费者明确购买理由，有力地打击了那些沾点负氧离子就说事的炒作者；

2、从草本生态可再生入手，为产品创意命名“九洁泥”，突出产品属性；

3、进一步以购买理由“5000+”作为产品副品牌名称，最大化地发挥产品自身销售力；

4、以“5000+”产品标准为核心，植入到产品包装及所有的品牌传播推广物料中；

5、品牌有卖相，产品有卖点，展会一亮相就成为行业关注焦点，品牌符号效应一夜之间让一个全新品牌跨越了陌生，成为了草本抗霾涂料专家级品牌。