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保食安品牌定位升级
企兄弟策划后: 一、拔乱反正,回归技术核心功能指向“安全”,并视觉化为十字盾牌。很多企业都是走着走着,产品可说的太多,逐渐就把产品最核心的东西掩盖了。保食安就是这样,从其英文标志bossan即可看出,从技术走向了老板英文谐音,也就偏离了技术差异的核心。 二、明晰保食安技术品牌占位:“水触媒食品净化科技”,专利技术作为背书。 三、定位就是牺牲:摒弃之前以清洁、节能、环保等作为主要卖点,锁定保食安核心卖点——“食品安全”,从品牌名称,英文名称、LOGO入手,整合品牌形象、品牌视觉符号、品牌主张等上全面置入专家专业感,实现马克思式的“惊险一跳”。 四、传播上老办法: 恐吓营销。女人怕老、富人怕死、老百姓怕生病,这是自古不变的规律。消费者可能不知道他想要什么,但肯定知道他不想要什么。 |